Lars och Sofia Edwardsson. Foto: Verktygsboden.

Sofia Edwardsson tar nu över som vd för Verktygsboden AB. Hon efterträder Lars Edwardsson som ska arbeta vidare som Senior Advisor. Verktygsboden huvudsakliga verksamhet drivs i dag från Borgstena dit företaget flyttade 2006 för att skapa utrymme för den ökande e-handeln.

– Vår unika företagskultur är en stor del av våra framgångar. Nyfikenheten på nya produkter och kommunikationsvägar kommer även i framtiden att vara viktiga nycklar, säger Sofia Edwardsson.

Ska fungera som rådgivare

Lars Edwardsson ska fortsätta i en rådgivande roll, men även ansvara för projekt som den årliga utställningen Restoration Show och andra marknadsaktiviteter.

– Det har varit 30 väldigt roliga och omväxlande år, säger Lars Edwardsson som har varit vd för Verktygsboden sedan 1996.

Omsätter 400 miljoner

När Lars tog över Verktygsboden bestod verksamheten av en järnhandel med butik i Borås. Butiken är fortfarande viktig, men i dag är det e-handeln och det egna verktygsmärket Pela som står för den största delen av företagets omsättning på närmare 400 miljoner kronor.

Även Sofia Edwardsson har en lång erfarenhet inom företaget och gedigen kunskap om hur Verktygsboden ser ut under huven.

– Jag har arbetat med i princip allt som vi gör här på Verktygsboden. Jag började översätta manualer under skoltiden och när jag studerade marknadskommunikation inom handel och it kunde jag löpande omsätta teori till praktik, säger Sofia Edwardsson.

Arbetat som marknadschef

De senaste åren har Sofia Edwardsson arbetat som marknadschef och försäljningschef för e-handeln. I den rollen har hon varit drivande i att hitta vägar för att nå nya delar av marknaden, bland annat genom event och sociala medier.

– Jag gillar att vi vågar fatta snabba beslut och att vi aldrig varit rädda för att testa nya grejer. Informella möten och idéer vid kaffemaskinen är effektivare än långdragna utredningar. Vi gör max en powerpoint-presentation om året, säger Sofia Edwardsson.

Såg luckan

Redan på 1990-talet började Lars Edwardsson profilera Verktygsboden mot den stora bilhobbyn i Sverige. Han såg att det fanns en lucka på marknaden för sådant som verkstadslyftar, blästerskåp och däckmaskiner – proffsprylar till konsumentpriser.

– Det var helt naturligt för mig eftersom jag själv är bilentusiast. Jag ville ha samma grejer som proffsen använde men de var för dyra för hemmamekare, säger Lars Edwardsson.

Webbplatsen Verktygsboden.se (öppnas i nytt fönster)